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立白借奥运打造“国家名片”
文章来源:证券日报创业周刊  发布时间: 8/15/2008 9:52:36 AM 被阅览数: 928 次

  本报记者 张 宇
  作为2008年奥运会洗涤用品供应商的广州立白在近几年取得了突飞猛进的成绩。2007年,立白销售额突破80亿元,在税收贡献上,立白更是连续5年在名企如云、GDP财大气粗的广东省排名第二。2008年,中国品牌研究院继2006年之后,在6月份第二次公布中国行业标志性品牌名单,本次共评定出288个中国行业标志性品牌。立白洗洁精首次上榜,被评为中国洗洁精行业标志性品牌。
  而中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌,在中国每个行业只评定出一个品牌作为中国行业标志性品牌,具有唯一性和排他性,是中国企业的最高品牌荣誉,也是中国对外展示形象的“国家名片”。
  在确定市场战略时,立白一开始就将产品的市场零售价定位为中高档水平,与以中低端市场为主的众多本土洗涤品牌拉开层次,同时其价位又略低于外资品牌,准确抓住了这一市场空隙。
  立白集团总裁助理许晓东在接受媒体采访时坦言,立白一直将产品定位在中高档,但形象不那么清晰,此次立白成为北京奥运洗涤用品供应商,就是希望借助奥运的高品质来强化和提升立白的中高端品牌形象。
  据了解,与北京奥组委合作之后,立白将以其庞大的用户群为核心,整合各种资源,在全民中推广奥运、普及奥运。许晓东表示,立白正在启动全国终端生动化建设,北京奥运主题的大型陈列将陆续在全国直营/13KA/A类共220家门店展开,53000家B/C/D/E类店的终端陈列也将陆续启动。
 
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